Sprachgewohnheiten und die Kleidung der Millennials sowie die längst vergangene Ära der Einwahlverbindung zum Internet verspottet hatte, hat sie nun eine komplette Kehrtwende vollzogen. Aufgewachsen mit Internet, Streaming-Plattformen und dem Bedürfnis nach sofortiger Befriedigung, scheint diese Generation eine Leidenschaft für die Älteren entwickelt zu haben, so sehr, dass die New York Times verkündete : „Alles, was Millennials sind, ist wieder cool.“(neues Fenster)Verstehe: „ Alles, was bei Millennials im Trend liegt, ist wieder cool . “ Pokémon?(neues Fenster) Haaraccessoires sind total angesagt . Indie-Rock-Musik feiert ein Comeback, und sogar Ballerinas.(neues Fenster)Und Skinny Jeans erleben ein Comeback. Die Generation Z lässt sich von einer Welle der Nostalgie mitreißen, so sehr, dass in den sozialen Medien ein neuer Trend entsteht: die „ Ära des Millennial-Optimismus “.
Sie versuchen, sich in den Werten der Vergangenheit zu verankern; sie mythologisieren die 80er und sogar die 90er Jahre.
Élodie Gentina, PhD in Managementwissenschaften
Bereits 2010 fragte sich der Journalist Derek Thompson in einem Artikel im Magazin „The Atlantic“ , woher der Optimismus der Millennials rührt. Er glaubte, diese Generation, geboren zwischen 1981 und 1996 – also mit dem Internet, aber vor Social Media und Digitalisierung –, sei selbstbewusst, offen für Veränderungen, unbeschwert und naiv. Im Gegensatz dazu wuchs die Generation Z, die wahren Digital Natives , Ende der 1990er-Jahre geboren, in einer Welt ständiger Krisen auf: Krieg, Klimawandel, nukleare Bedrohung, Pandemien, eine schwächelnde Wirtschaft… Und diese hypervernetzte Generation wird mit all diesen Informationen bombardiert, sobald sie ihr Smartphone einschaltet. „ Sie leben in einer Zeit der Multikrise – wirtschaftlich, finanziell, an den Aktienmärkten, philosophisch und politisch – wir sprechen von der Energiewende, der vierten digitalen Revolution. Deshalb suchen sie nach Werten der Vergangenheit “, erklärt Élodie Gentina, promovierte Managementwissenschaftlerin und Dozentin an der IESEG School of Management, gegenüber TF1info. Warum? „ Sie sehen diese Ära als einen Raum der Sicherheit, weil jeder zweite junge Mensch besorgt ist und jeder zweite Schwierigkeiten hat, sich seine Zukunft vorzustellen. Sie müssen eine Auszeit von all dem nehmen .“
Wenn wir über Werte aus der Vergangenheit sprechen, meinen wir sowohl Konsumgüter als auch Ästhetik. „ Vintage, Popkultur, Musik – all das haben sie nicht unbedingt selbst erlebt .“ Die Vergangenheit wird zum Zufluchtsort, und „ sie verklären die 80er und sogar die 90er Jahre “: Sie träumen vom alten Nokia, obwohl ihr Smartphone längst ein Teil von ihnen ist. Sie hören Schallplatten und sogar Kassetten auf einem Walkman und entdecken die Freude am Fotografieren mit Film wieder, obwohl auch hier alles über ihr Handy zugänglich ist. Laut einer Studie von Spotify geben sieben von zehn jungen Menschen an, Medieninhalte aus vergangenen Jahrzehnten zu hören. Dies ist ein weiteres Beispiel für „ das Bedürfnis junger Menschen, in ihre Vergangenheit zurückzukehren, und ihre vielleicht vorhandene Idealisierung eines weniger vernetzten Lebensstils “, betont Élodie Gentina.
Der Erfolg von Barbie, „Stranger Things“, Kate Bush, das Comeback von Dragon Ball Z, die Neuauflagen alter Videospiele und die Renaissance analoger Freizeitaktivitäten tragen alle zu dieser Nostalgiewelle und dem Wunsch nach Entschleunigung bei. „Es ist eine Art, Elemente der bekannten Vergangenheit im Hinblick auf eine unbekannte Zukunft wertzuschätzen, die instabil erscheint und beängstigend sein kann “, erklärt Élodie Gentina.
Da die Welt von Informationen überflutet ist, suchen junge Menschen nach Fluchtmöglichkeiten, aber auch nach emotionaler Geborgenheit. Für den Experten der Generation Z ist die Auseinandersetzung mit der Symbolik der Millennials eine Möglichkeit, sich selbst „ eine willkommene Auszeit zu gönnen: einen Moment der Abschalten, des Trostes, manchmal sogar des Vergessens. Es ist ein temporärer Kokon, eine schützende Blase. Oft ist es nichts weiter als ein Zeitvertreib, eine sanfte Neugier, eine kurze Nostalgie, die beruhigt und Geborgenheit schenkt .“
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