Ein von seiner Mutter verstoßenes Affenbaby freundet sich mit einem IKEA-Plüschtier an: Die Marke macht darüber Werbung.

In diesem Kuscheltier fand er wahren Trost und Geborgenheit. Einen Bezugspunkt, der ihm letztendlich gefehlt hatte.

Dank seiner langen, mit Klettverschlüssen versehenen Arme zum Festhalten und seiner Größe, die der eines ausgewachsenen weiblichen Makaken ähnelt, konnte Punch sich schnell an ihm festklammern, es umarmen, darauf einschlafen und es überall in seinem Gehege herumtragen.

IKEA Spanien feiert ein subtiles Comeback

Sehr schnell wurden die ersten Videos von Zoobesuchern in den sozialen Netzwerken geteilt und verbreiteten sich rasant.

Ein eigener Hashtag taucht auf, Nachrichten strömen herein und der Zoo von Ichikawa verzeichnet einen deutlichen Anstieg der Besucherzahlen und zeigt sich „überrascht von einem beispiellosen Zustrom“.

Die spanische Tochtergesellschaft von IKEA nutzte die allgemeine Dynamik und profitierte von der Nachricht, indem sie das Foto von Punch verwendete und es in ein Layout integrierte, das dem der Produkte in ihrem Katalog nachempfunden war, wie die Website Creapills , die sich auf Markenstrategien spezialisiert hat, enthüllte.

Laut der Website ist dieses Comeback „ebenso feinfühlig wie intelligent“. „Besonders stark ist, dass es weder auf billigen Humor noch aufdringliche Werbung setzt. IKEA erzwingt nichts. Es rahmt die Emotionen ein, respektiert sie und erinnert uns daran, dass ein alltäglicher Gegenstand manchmal eine unerwartete Rolle spielen kann: beruhigend, tröstlich, präsent“, analysiert Creapills.

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